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 | 企业宣传片文案三要素:狠、稳、准

 企业宣传片文案三要素:狠、稳、准

创作一篇好的企业宣传片广告文案,说来说去,还是离不开这三句话:对谁说,说什么,怎么说。

所谓对谁说,就是要做好调查工作,摸清产品的目标客户到底是谁,哪个阶层,收入状况,有无性别年龄要求,平时关注的媒体或信息来源等。在这个基础上,看看是否能用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来,这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。

紧接?#25293;?#35201;?#39318;?#24049;:我应该向?#19994;?#28040;费者?#20449;?#20160;么?也就是说什么。这一点很重要,若没有?#20449;擔?#27809;有任?#31283;?#20250;买你的东西,?#20449;?#36234;具体越好。“让你美丽”的?#20449;?#19981;如“消除你脸上的色斑”及“让肌肤变得嫩白、有光泽”来的有力,“为你省钱”不如“让你省下10元钱”来得有力!不要写下连你自己都不能相信的?#20449;擔?#20320;的?#20449;?#38752;什么有保证在文案中要考虑清楚。接着,为文案定个基调,想好准备谈什么。有了这两点,你就可以确定一个核心创意,也叫大点子、大创意。这个核心创意一是很单纯,二?#24378;?#24310;伸?#19978;?#21015;广告的能力很强,三是很有原创性,可以震醒许多漠不关心,漠然视之的消费者。

最后就是怎么说——用什么方式,是讲一个故事迂回包抄,还是直奔主题一针见血?这些都要根据产品以及目标受众的实?#26159;?#20917;而定。好的企业宣传片广告文案,?#35805;?#20250;围绕“三性”来构思:故事性、新奇性、新闻性,并借助拟人、比喻、象征、联想等手法,逆向思维,?#35805;?#22871;路出拳,反手取胜。

 

 

 
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