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 | 什么是广告文案?

 

 

什么是广告文案?

专业的影视公司有一个很重要的岗位——文案。那么,文案究竟是干什么的呢?

广告文案(advertising copy广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形?#20581;?/span>广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

广告文案的要求:

1.?#26082;?#35268;范、点明主题

2.简明精炼、言简意赅

3.生动形象、表明创意

4.动听流畅、上口易记

广告文案基本特征:真实性、独创性、整体性、艺术性、商业性、灵活性。

广告文案由以下几个部分组成:标题、正文、标语、随文(附文)、商标。其中,广告的正文、随文、商标是基本部分。正文是广告的主体部分,用以表现广告主题的主要部分。

 

 
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