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 | 广告片创意之难

创意之难

客服中心的同事从客户那里签下单回来,大家一片欢欣。单转到我们创意手里,常常是愁眉苦脸。

这是经常的事——客服只拿回了合同,和客户雾里看花般的想法,没有资料,没有素材,有时甚至连明确的诉求意图都没有,大多只有客户笼统的要求:要拍一条好看的广告片,要好的效果,还要便宜(不上特殊设备,不做如3D之类的特殊处理);而且几乎所有客户都有一个?#39184;?#28857;——要么想不起来做广告,要么就是几天内就得创意、拍摄、制作完毕,立马可以投放。

美国广告学家贺普·?#27426;?#39039;曾说:一部三十秒广告影片,用一个寸半大小的药瓶就可以装下,孰不知这小玩意是集数十人、花数周时间、 玩命工作的结果。话是这么说,但客户却常常没耐心?#26085;?#20040;久。

怎么办?要想知道梨子的滋味,还是?#20204;?#21475;尝一尝。我们还是得要客服约上客户,在一起聊一聊,碰一碰;还是要到客户的工厂(公司)实地看一看,感受一番,所谓没有调查研究就没有发言权。经过几次的交流沟通,和客户一道找准广告策略,对谁讲讲什么都明白了,怎么讲就到?#23435;?#20204;上考场的时候了。

开诸葛亮会,你一言我一语,信口开河胡说?#35828;潰示?#33041;汁挖空心思;拿出一稿大家一挑剔,毙了;再拿出一稿,仔细一?#32842;ィ?#21542;了。三十秒长的电视广告,如果开头?#25343;?#38047;不能引起观众的兴趣,那这条广告片就算完了。创作时常常?#24378;?#24605;三天不得其入门之径,偶然灵光一现便豁然开朗;正经历着山重水复疑无路的绝望,一个画面或一句广告语的突然想起又带来柳暗花明又一村?#30446;?#21916;。

这里需要着重指出的是,广告创意出来后,不要忽视和客户的再次沟通,以便达到彼此对创意的认同。有时,还要?#24605;?#22320;域文化。有一次,我们为一家准备开张的新酒店制作一条30秒广告片,创意拿给客户,其他部分客户都很满意,?#27426;?#20854;中一句广告语食海鲜,望珠江,听汽笛唱人生闲适颇费斟酌——客户觉得这句话读起来特别拗口,而闲适在普通话里可能是句带有诗情画意的词,但在粤语当中,听起来很容易和咸湿谐音,如果那样可?#22242;?#20986;笑话了。我们立刻修改,最后改成食海鲜,望珠江,快意人生在XX(酒店名),客户满意了。

广告创意之难,尤其是短短30秒广告,被人称为广告中的广告,要想不同凡响一剑封喉,光怀揣绝技还不行,还要有善于变化?#35805;?#22871;路出拳的能耐,个中甘苦,唯有心知。

 
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