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 | 广告片创意和拍摄

 我们为何做广告?

  说话是十年前的事了,那时我在一家企业管宣传。单位想拍三条不同主题的30广告片,经过筛选,我们确定了深圳一家广告公司。接下来便?#24378;?#27807;通协商会,我们把企业的宣传意图、目标市场和针对客户向广告公司的主创人员作了宣讲,也听取了对方在即将进行的拍摄过程中对我们提出的各方面配合要

求,彼此都认真做了记录。

  三天后,广告公司送来了广告片脚本创意稿。讲解创意时,文案信心满满,意气风发。然而我们却像三伏天吃了冰棍,顿时凉了半截——那不是我们想要的创意!那样的创意,阳春白雪曲高和寡,在东莞这样一个地方,尤其是在十年前,市场经验告诉我们:这样的广告没人能够看懂。

  我们把担忧和意见告诉了对方,希望能推倒重来。但看到自己辛辛苦苦创作出来的作品被无情否决,文案显然受到刺激,一时难以接受。她颇有些激动地给我们逐句解释每一处的创意、构思和她自认为属于生花妙?#25163;?#28857;,希望我们能再重新领会。看到我们最终仍不能认同这些创意,文案有些绝望、有些悲壮地说:你们知道吗?我们非常用心去创作这次的片子,我们原打算拍出后拿到香港参赛,准备夺奖的。

  我们原打算拍出后拿到香港参赛,准备夺奖的。

  这就是问题的症结所在——我们为什么做广告

  那条片子,如果按照对方的想法拍摄,我不否认很有获奖?#30446;?#33021;;但客户拿出钱来做广告,不是为了让你去?#23186;?#30340;,客户要做出的广告一定能卖东西!这就是我们反复强调的销售力。

  若干年后,当我自己成为广告人后,我就反复告诫自己的同事:虽然广告也是创作,但它和艺术创作的最大不同,就是广告绝对是非个人化的。它不能像作家、画家、音乐家那样,创作自?#21512;?#21019;作的东西,创作自?#21512;不?#30340;东西;仅仅领异标新是不够的,仅仅美轮美奂是不够的;更不能凌驾于普罗大众之?#24076;?#36229;脱于滚滚红尘之巅。它必须坚持从群众中来,到群众中去的原则,?#32654;?#30334;姓看得懂记得住,让大家告诉大家,让地球人都知道!

因此,我们必须学会委屈自己,在展示不群的创作才华和?#35270;?#23458;户、消费者的审美习惯、欣赏趣味之间,?#19994;?#19968;个平衡点。

广告人时刻不能忘记的依然是?#21512;?#21806;力、销售力、销售力。

 

 

 

 
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